如何保障电台广告宣传效果?
2016-06-01 2459

随着私家车的增多,车上收听广播电台习惯开始形成。上下班高峰时间堵车严重,又增加了收听电台的机会。 在车上收听电台的人群都是中高端消费者,正是众多商家寻找的目标群体。

电台广告,以其较低的投放成本和大量高质量收听人群,成为具有极高性价比的投放选择。

商家锁定了广播电台广告投放,也就走在了同行的前端。

然而,电台广告如何投放,才能保障宣传效果?

一、深度了解广播特点

1、广播受众具有年龄低、文化程度高的特征

根据调研数据显示,广播受众具有年龄低、文化程度高的特征。特别是娱乐节目,娱乐节目的听众,多为有高消费能力的“白领”。对于相对应的行业产品广告投放来说,这些人群是各类产品广告追逐的目标,具有较高的价值。相对电视来说,电视观众群规模大,其构成基本与全体人口的构成一致,白领比例明显小于广播.

2、车载听众比例增高,广播受众“含金量”不断提升

车载听众比例增加在国内外都是一个必然趋势。在北京,车载听众比例已高达53%,超过了“在家里收听”的比例。

3、广播伴随收听行为明显,收听时间不断增加

广播媒体的一大优势是伴随性。听众可以在户外活动的时候收听广播,可以在做家务的时候听广播,甚至还可以在学习、工作的时候听广播。

4、广播受众收听习惯稳定

连续调查平均数字显示,每周收听3天及以上的稳定广播听众比例高达65.4%,比电视观众的稳定观众比例高出20个百分点。

5、广播听众不“躲避”广告,遇到广告较少换台

调查显示,约有60%的听众遇到广告不换台,30%左右换台后还会换回来,这有力地保证了广播广告的到达率,效果也比较好。而电视观众遇广告后的换台率极高。

6、广播广告成本的优势

首先,广播广告的千人成本低;其次,广播广告制作成本低,是电视的几百分之一乃至千分之一。

二、选择广播电台的四个指标

目前,企业对于广播电台的评价,往往集中在收听率的高低。

的确,收听率具备比较电台各时段,或各电台同一时段的价值大小的功能。

然而,除了收听率,到达率对广告主而言更具价值。到达率高的电台喻示着能将客户的广告信息传播给更多的受众。

其他的几个指标还有:

听众构成:听众构成告诉广告客户电台的听众是谁、他们的消费能力如何、具备何种心理特征等,帮助客户判断听众与营销目标消费者的拟合程度。

千人成本:广播到达每千人所花费的成本。到达率、收听率、听众构成是判断广告有效性的指标,千人成本则是判断各电台经济性的指标。

三、选择投放广播广告的四大要素

1.频率知名度:频率知名度决定听众的层次,听众的收听率,广告的信任度。

2.节目品牌市场占有率同一时间的节目收听率高否,不同频率的综合节目收听率高否,都直接影响到广告效果。

3.收听覆盖范围收听范围决定频率的收听人数,即收听率,广告千人成本就低。

4.听众的价值高低不同频率的收听人群是不同的,是否投播,要定位于听众是否是产品的目标群体。

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